Stratégie de marque : à quoi sert le branding ?

Stratégie de marque : à quoi sert le branding ?

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Indispensable au développement des entreprises actuelles, le branding n’a pas la même importance pour toutes. Et pourtant, il a de nombreux impacts positifs sur leur image et marketing. Voici les utilités du branding pour les marques et entreprises.

Depuis que le monde est entré dans l’ère du digital, le branding a pris plus d’ampleur dans la stratégie des entreprises. En effet, même si le concept n’est pas nouveau, la lutte que doivent mener les entreprises pour gagner en visibilité sur les plateformes digitales les obligent à se pencher davantage sur le branding. Pour avoir sa place parmi les premiers choix du public aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir de bons produits et services. Il faut d’abord se démarquer, d’où l’utilité du branding. Néanmoins, avant de pouvoir l’utiliser efficacement, il faut d’abord bien comprendre ce que c’est.

Qu’est-ce que le branding ?

Pour parler de branding, les français utilisent les termes « image de marque ». Souvent confondu avec le marketing qui se focalise sur les produits et les campagnes purement commerciales, le branding n’a pas les mêmes objectifs. Le branding se concentre en effet sur l’identité de la marque. C’est un processus qui consiste à créer puis à appliquer un ensemble de caractéristiques distinctifs à cette marque afin que le public puisse l’associer aisément à ses produits ou services.

Pour ce faire, l’agence branding va créer avec la marque un logo graphique (et/ou un logo sonore) et un slogan. Elle va concevoir une identité visuelle unique ainsi qu’un ton de voix spécifique à la marque. Cette identité se retrouvera ensuite sur tous les supports et campagnes de communication de la marque. Plusieurs marques mondialement connues comme Apple, Coca Cola ou encore Nike sont des exemples concrets d’un branding réussi, des exemples qui nous donnent déjà un aperçu sur l’importance du processus.

Pourquoi le branding est-il important ?

Bien qu’on ne parle généralement que des grandes marques pour évoquer le sujet du branding, cette technique ne leur est pas réservée. Il est important pour une jeune marque de penser à son image de marque dès ses débuts. Si le branding sert à marquer l’esprit du public de l’identité d’une marque, il faut néanmoins du temps pour atteindre cet objectif.

Le branding se conçoit dès la création de la marque afin de pouvoir l’asseoir à travers tous les supports et futures campagnes de communication. Pour les PME, il s’agit donc de faire connaître une nouvelle marque au public tandis que pour les grandes enseignes, c’est plutôt une question de notoriété. Dans les deux cas, le branding ne peut être mis de côté car aujourd’hui, les consommateurs ne considèrent pas uniquement la qualité d’un produit et son prix.

Il faut savoir toucher le cœur du public et tisser un lien avec lui. En effet, entre deux produits similaires, la différence de prix n’est plus un élément décisif. Certains clients se basent sur l’expérience client et d’autres choisissent tout simplement la marque qu’ils connaissent le plus. La marque qui a fait des efforts de branding a donc un avantage conséquent sur l’autre. Outre le fait d’impacter la décision d’achat, le branding a encore beaucoup d’autres atouts à offrir aux entreprises.

Les autres utilités du branding

Le branding est un atout majeur pour l’entreprise et son marketing à différents points. Une marque forte est pour l’entreprise un véritable avantage pour la motivation des employés. Travailler pour une marque reconnue est une fierté et encourage les collaborateurs à donner le meilleur d’eux-mêmes dans leur travail. Par ailleurs, une marque forte attire aussi les meilleurs talents.

Du point de vue marketing, une puissante image de marque amplifie l’impact de la publicité et de toutes les campagnes de communication. Le branding rend l’identité d’une marque mémorable pour le public et lui permet de reconnaître l’entreprise facilement quel que soit le nombre des concurrents. Le branding est également associé aux valeurs de l’entreprise. De nombreux consommateurs en tiennent compte aujourd’hui au moment de choisir une marque. De ce point de vue, le branding permet aussi aux entreprises de toucher les personnes qui partagent les mêmes valeurs, de les fidéliser et même d’en faire leurs ambassadeurs.

En résumé, les utilités du branding sont nombreuses pour les marques et les entreprises. Il rend l’identité d’une marque mémorable pour le public et a même le pouvoir d’influencer sa décision d’achat. Le branding conforte les efforts marketing de l’entreprise et l’aide à asseoir sa notoriété auprès des consommateurs. Il sert également à motiver et à fidéliser les employés, un point positif pour la marque employeur. Pour bénéficier de tous ces avantages et créer une image de marque impactante, faites-vous accompagner par des professionnels, nous créons des marques de renom depuis plus de dix ans !